Les liens retour (en anglais backlinks ou inlinks) sont les hyperliens pointant vers un site ou une page Web. Leur nombre est une indication de la réputation de ce site ou de cette page. Plus précisément, un lien retour correspond à n’importe quel lien reçu par un nœud du Web (page Web, annuaire, site Internet, ou Domaine de premier niveau) depuis un autre nœud du Web. On dit aussi liens entrants, liens arrivants (inbound links), et inlinks.

Rôle:

Les moteurs de recherche Web exploitent cette information fournie par les webmestres pour déterminer l’importance d’une page Web: Une page qui comptent beaucoup de liens retour pertinents et naturels va bénéficier d’un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche. L’algorithme PageRank de Google prend en compte les liens retour pour déterminer le positionnement d’une page ou d’un site.

Pour cette raison, les webmestres emploient souvent des techniques d’Optimisation pour les moteurs de recherche afin d’accroître le nombre de liens retour pointant vers leur site Web.

Audit de vos liens de retour:

Vous pouvez utiliser ce service simple et gratuit: http://www.backlinkwatch.com/ afin de savoir combien de liens de retour pointent sur votre site.

Vous pouvez aussi l’utiliser pour découvrir les liens de retour de vos concurrents qui vous surpasse au classement dans les moteurs de recherche, et d’essayer d’avoir par la suite autant sinon plus de liens de retour de meilleurs qualités.